Van TikTok naar werkvloer
Hoe we jongeren hebben geënthousiasmeerd voor een opleiding in de Transport en Logistiek
Nederland draait op transport en logistiek. Samen met Sectorinstituut Transport en Logistiek (STL) ontwikkelde ZIGT een slimme mediastrategie om jongeren te interesseren voor een BBL-opleiding in deze sector. Omdat het aantal mbo-studenten daalt en jongeren lastig te bereiken zijn, is gekozen voor een aanpak op basis van data, creatie en media. Niet alleen jongeren stonden centraal, maar ook ouders en mentoren, die veel invloed hebben op de studiekeuze.
Data-gedreven campagne met slimme timing
Door het hele aanmeldproces te meten en te sturen met data uit een Power BI-dashboard, kon de campagne continu worden verbeterd. Jongeren werden bereikt via kanalen als TikTok, Snapchat en YouTube, terwijl ouders extra aandacht kregen via een contentsamenwerking met DPG Media. Met gerichte advertenties, ontwikkeld samen met MegaWatt, en sterke SEO- en SEA-ondersteuning van Maxlead, is het aantal inschrijvingen ruim boven de doelstelling uitgekomen. Een mooi bewijs dat je jongeren ook vandaag nog kunt enthousiasmeren voor een toekomst in transport en logistiek.
Lees het volledige artikel hier: lees meer.
Onze samenwerking met ZIGT en Megawatt heeft ons geholpen een gerichte, creatieve campagne op te zetten om jongeren enthousiast te maken voor een carrière in transport en logistiek. Dankzij hun data-gedreven aanpak hebben we onze instroom in de BBL-trajecten ruim overtroffen. ZIGT liet zien dat het mogelijk is om, ondanks de uitdagingen, de juiste doelgroep te bereiken en activeren voor deze belangrijke sector.
Martijn Koorneef | Customer Engagement Manager STL
